Face à un contexte économique toujours plus tendu pour les professionnels de l’hôtellerie-restauration, l’Union des métiers et des industries de l’hôtellerie (Umih) déploie une nouvelle campagne nationale de syndicalisation. L’objectif affiché est de rappeler le rôle concret de l’organisation auprès des entreprises du secteur et renforcer son ancrage sur le terrain. Hausse des charges, difficultés de recrutement, multiplication des contraintes réglementaires ou pression économique : les exploitants du secteur HCR doivent composer avec des enjeux toujours plus complexes. Dans ce contexte, l’Umih souhaite recentrer son discours sur l’accompagnement quotidien proposé à ses adhérents, qu’il soit juridique, social, économique ou réglementaire.
Déclinée localement, cette campagne a été pensée comme un outil destiné aux représentants territoriaux de l’organisation afin d’aller directement à la rencontre des professionnels. L’Umih fait également le choix d’une communication axée sur des témoignages d’adhérents et des situations concrètes, loin d’un discours institutionnel classique. À travers cette initiative, l’organisation présidée par Thierry Marx entend utiliser la force du collectif pour constituer un levier d’accompagnement et de soutien. Un message résumé par sa nouvelle signature : « L’Umih fait la force ».
E.L.
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