À l’occasion de la Journée nationale de la brioche, le 29 avril, Brioche Dorée marque ses 50 ans avec une opération anniversaire d’envergure. L’enseigne revisite pour l’occasion sa brioche originelle, proposée en édition limitée dans une version « dorée », disponible du 29 avril au 9 mai dans une centaine de points de vente en France. Pensée comme un hommage à ses racines bretonnes et à son produit emblématique, cette création se décline en format à partager et en briochettes individuelles. Elle se distingue par une finition signature, avec des éclats de noisettes dorées, clin d’œil assumé à l’identité de la marque et à son positionnement entre tradition et modernité. L’opération s’accompagne d’un packaging collector conçu avec l’illustrateur Guillaume Denaud, alias « Dans Les Dents ». Inspiré de Brest, ce design coloré et narratif renforce l’ancrage territorial de la marque tout en proposant un objet à forte dimension expérientielle. Dans une logique d’engagement client, Brioche Dorée déploie également un jeu concours accessible via QR code intégré à l’emballage. Les participants sont invités à résoudre une énigme visuelle pour tenter de remporter plusieurs lots, dont un week-end sur une île privée. Avec cette activation, Brioche Dorée capitalise sur la Journée nationale de la brioche, initiative lancée en 2025, pour renforcer le lien avec ses consommateurs et réaffirmer la place centrale de la viennoiserie dans son ADN.
E.L.
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