La gamme se décline en trois recettes : Cheese & Bacon, Veggie Cheese & Bacon et Extra Cheddar.
Pour incarner ce parti pris créatif, Burger King et l'agence de communication Buzzman ont misé sur une personnalité à la fois attachante, imprévisible et reconnue pour son humour. Leur choix s’est porté sur Jamel Debbouze. La campagne joue explicitement sur l’autodérision de l’humoriste, en suggérant qu’il était le choix “évident” pour incarner un produit pensé pour être consommé d’une seule main — un clin d’œil direct à son handicap. Un parti pris assumé, qui s’inscrit dans une logique de marketing à la fois viral et inclusif, fidèle au registre décalé de l’enseigne.
Le lancement a également été marqué par un événement organisé au Jamel Comedy Club à Paris, où la nouveauté a été présentée à l’issue d’un spectacle de la troupe.
B.C-.D.
