Après les incendies d'une ampleur exceptionnelle qui ont touché la Gironde, les acteurs du tourisme se mobilisent pour relancer l'activité. Si 42 000 hectares ont été détruits et que les conséquences humaines et économiques restent importantes, la situation est désormais stabilisée : l'incendie est fixé, les infrastructures de transport fonctionnent à nouveau normalement et la majeure partie du département poursuit son activité touristique. Les accès routiers sont entièrement rétablis, le trafic ferroviaire et l'activité de l'aéroport de Bordeaux-Mérignac ont repris, tandis que les événements culturels et sportifs peuvent de nouveau être organisés sur une partie du territoire. Les principaux sites touristiques, les vignobles bordelais – y compris ceux du Médoc –, les restaurants, les hébergements et les équipements culturels n'ont pas été touchés par les incendies.
Des conséquences immédiates sur le tourisme local
Face aux conséquences économiques de la crise, les professionnels du secteur lancent des campagnes de communication à l'échelle nationale et européenne afin d'encourager le retour des visiteurs. Le tourisme représente en effet un pilier de l'économie girondine, avec 7 % du PIB départemental, plus de 40 000 emplois et 3,2 milliards d'euros de retombées directes. Les premiers effets sur la fréquentation sont toutefois significatifs. Dans la semaine qui a suivi le début des incendies, l'hôtellerie de la métropole bordelaise a enregistré une baisse moyenne de 40 % de son activité, tandis que les sites touristiques, culturels et patrimoniaux ont vu leur fréquentation reculer de 50 à 70 %. Les prévisions de réservation pour le mois d'août restent également en retrait de 30 %, même si les professionnels rappellent que cette période est traditionnellement marquée par les réservations de dernière minute.
La filière mise désormais sur l'arrière-saison, habituellement dynamique grâce au tourisme de loisirs, au tourisme d'affaires et aux vendanges, pour soutenir la reprise. « Aujourd'hui, une nouvelle étape s'ouvre. (…) La très grande majorité de la Gironde est accessible, Bordeaux accueille ses visiteurs dans les meilleures conditions et l'ensemble des acteurs du tourisme est pleinement mobilisé pour garantir un accueil de qualité », souligne Fabien Robert, président de l'Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole. Les acteurs du territoire lancent ainsi un appel aux visiteurs à revenir découvrir Bordeaux et la Gironde dans les semaines à venir.
