Naissance du Groupe Delineo intégrant La Croissanterie, Maison Pradier et Roberta

En janvier 2019, nous annoncions le regroupement des enseignes La Croissanterie, Maison Pradier et Roberta dans un nouveau groupe de restauration baptisé Le Goût du Naturel (LGN). Isabelle Azema, directrice marketing de La Croissanterie, parlait alors d’une «plateforme de marques unique en France dans l’univers de la restauration rapide » et évoquait « une complémentarité forte en termes d’offre, de positionnement et de localisation permettant de répondre aux besoins de tous les clients et aux attentes des grands partenaires bailleurs ou concédants ».

2020 marque une nouvelle étape pour ces enseignes, dorénavant regroupée sous un nouveau nom : Groupe Delineo. Ce dernier intègre aussi le traiteur CDevant (« de nos cuisines à votre table ») et le récent concept Lunch Grill particulièrement adapté aux aires d’autoroutes. Flanqué de la baseline « commerçants restaurateurs », le Groupe Delineo devrait « prendre son essor en 2020 » selon sa directrice générale, Marie-Pierre Soury, qui a détaillé sa stratégie et ses opinions sur le secteur dans une interview exclusive pour B.R.A. Tendances Restauration en mars 2019.

Précisons, en outre, que l’année 2020 a aussi offert une nouvelle identité graphique à La Croissanterie, apparue sur les cartes de vœux du groupe, mais pas encore déployée, et que nous sommes donc les premiers à vous faire découvrir. Finie la serveuse et son plateau de restauration rapide, place à un croissant entouré surplombant le nom de l’enseigne écrit dans une police plus contemporaine.

VOIR AUSSI…

> Marie-Pierre Soury : « Il ne faut jamais oublier que la restauration, c’est avant tout le produit » (mars 2019)

> La Croissanterie, Maison Pradier et Roberta réunis dans le nouveau Groupe LGN (janvier 2019)