La Mie Câline s’offre un relooking

Après plus de 40 ans d’existence, le réseau La Mie Câline dévoile une nouvelle stratégie de marque ainsi qu’une identité visuelle revue. Sa signature « Le bonheur est là » mais aussi ses coloris chocolat, jaune et corail, réconfortants et chaleureux annoncent la couleur : une enseigne de « gourmands engagés »…
« La Mie Câline adopte une nouvelle plate-forme de marque et une nouvelle identité visuelle autour d’une signature : « Le bonheur est là ! », explique Sylvia Touboulic Barreteau, directrice générale déléguée, responsable du développement et de la stratégie RSE. À travers ces changements, l’enseigne réaffirme sa volonté d’être une marque joyeuse, positive et engagée, en phase avec son époque. » Avec son cœur jaune en forme de sourire, la nouvelle identité visuelle de l’enseigne aux 240 magasins (dont 204 en franchise), est joyeuse, et incarne la philosophie de l’enseigne qui réaffirme ainsi son ambition d’être « un fabricant de bons moments ». Objectif de cette nouvelle plate-forme de marque : revendiquer la tradition de l’enseigne et ses racines boulangères, tout en l’inscrivant dans la modernité. La nouvelle identité de marque traduit aussi la stratégie de l’enseigne pour 2023, souligne La Mie Câline : « Ce nouveau concept sera au maximum éco-conçu, avec des matériaux recyclés et recyclables, le bar à barista est fabriqué avec des bouchons recyclés, la peinture est biosourcée, le sol en caoutchouc naturel… Nous avons aussi beaucoup travaillé sur le back-office pour l’ergonomie des